La publicidad exterior en una sociedad global
Cuando una agencia o central de medios se plantea la posibilidad de incluir una campaña exterior en su plan de medios, la preocupación inicial se centra en cuál o qué soportes debe utilizar en función del objetivo perseguido por el anunciante. La función de la planificadora exterior es realizar un estudio de los soportes y las exclusivas idóneas para adecuar la inversión y convertir el plan inicial en resultados eficaces para el anunciante.
Galería de imágenes
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Una necesidad Off-line
El protagonismo emergente que adquiere la comunicación on-line requiere una base de apoyos gráficos que puedan trasladar la identidad virtual de los anunciantes de una forma sólida antes de que el futuro consumidor se siente delante del ordenador. El medio exterior resulta básico para difundir esta identidad y propiciar así el contacto virtual profundizando en la búsqueda de otros atributos del producto.
Especialización en el medio exterior
A diferencia del resto de medios, la publicidad exterior ha experimentado un proceso de evolución muy rápido en los últimos años:
- Concentración empresarial
- Restricción de la Administración
- Diversificación de los soportes
- Investigación cuantitativa de la audiencia: GEOMEX
- Acciones especiales
Ante este nuevo escenario, el anunciante no se conforma con la planificación convencional de los 90 porque en la actualidad no le permite alcanzar sus objetivos de comunicación. El reto para los planificadores está en la programación multiformato y en saber adaptar sus recursos a las diferentes exclusivas.
Bases MIX OUTDOOR
- Conocimiento empírico del medio exterior (experiencia)
- Planificación local, nacional e internacional (servicio)
- Control y seguimiento de las inversiones (independencia)
Para programar las exclusivas y formatos existentes en la actualidad debe existir una relación fluida con los diferentes exclusivistas que en su mayor parte son multinacionales radicadas en otros puntos del mundo. Para que esa relación sea objetiva y equidistante es necesario que el planificador mantenga una posición independiente sobre proveedores y clientes. Esta naturaleza independiente permite que la selección y planificación sea la idónea en cada propuesta, esto requiere conocimiento del medio, y experiencia para realizar un seguimiento posterior de las acciones.
La diferencia creativa
Diversos estudios realizados al respecto confirman que la diferenciación en la comunicación gráfica está en la creatividad (MIRÓ / Cuende 1996). La creatividad es muy importante para que la difusión sea eficaz, por ello es necesario que las agencias creativas impulsen el lenguaje gráfico del gran formato y le den la importancia que tiene con independencia del resto de medios.
Soportes Convencionales
- Vallas publicitarias
- Monopostes
- Mobiliario urbano
- Autobuses (int. y ext.)
- Metro
- Tranvia
- Taxi
- Aeropuertos
- RENFE
- Estaciones de autobuses
- Centros comerciales
- Recintos deportivos
- Promociones inmobiliarias
Acciones Especiales
- Macrolonas en rehabilitación de edificios
- Señalización
- Vehículos integrales (bus, tranvía, bici, trailer, etc)
- Circuitos ad-hoc
- Eventos deportivos
- Phenomedia
Street marketing
- Transportar producto y branding en el medio exterior a través de expresión;
- Artística: phenomedia, hapenning e intervenciones;
- Protagonizar la realidad y experimentar la sensación del consumidor como público en el medio urbano (factor sorpresa).
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